谁该为医药广告95%的高违法率负责

2005-1-28 23:24| 发布者: admin| 查看: 2959| 评论: 7|来自: 心灵交流（转帖）

摘要: 据11月18日人民日报，国家食品药品监督管理局广告审查监督管理办公室副主任蓝煜17日透露，2004年1―9月对全国部分药品电视广告监测检查中，违法率高达62％；而同一时期药品报纸广告的违法率更是高达95％。　　医药广告正在媒体上打造自己的“乐园”。从传统的宣传单到电台、电视、报纸直至网络，我们 ...

据11月18日人民日报，国家食品药品监督管理局广告审查监督管理办公室副主任蓝煜17日透露，2004年1―9月对全国部分药品电视广告监测检查中，违法率高达62％；而同一时期药品报纸广告的违法率更是高达95％。

　　医药广告正在媒体上打造自己的“乐园”。从传统的宣传单到电台、电视、报纸直至网络，我们在其黄金时间与版面都能听到、看到形形色色的医药广告.从其吹嘘的“有效率”和“治愈率”为出发点,加上“国家级”“国际认证”“独家”“妙手回春”“ 神奇功效”等绝对化的煽情字眼，然后配以 “权威专家”等各路神仙的现场说法，医药广告便达到了登峰造极的地步！然而现在,“62％”“95％”两个代表广告高违法率的数字足以让公众眩晕：我们被“涮”了！

　　与治疗癌症等处方药在大众媒体上做广告，未经审批擅自发布广告及冒用药品广告批准文号等恶性违法事件相伴随的是什么呢？是病人及患者掏空了腰包而一无所获，是患者的病情不但不减，反而更重甚至导致不治而亡!

　　谁该为这95%的违法广告负责，谁又该为发生过和患者利益受损及病情恶化等恶性事件负责？是医药企业吗？我看不尽然，医药企业造假药和糊弄人的本事可能不小，但绝不至于如此神通广大，在广告审批及媒体发布等圈子中也能呼风唤雨。

　　那么“凶手”还有哪些呢？事实上，在62%和95%违法医药广告的背后，是一个 “价值链”在持续作崇。这个链条上有三个主体，分别是医药企业、媒体机构及医药广告审批和药品监管机构。医药企业靠的是资金，在对不实药品包装上大下功夫，同时利用比较隐晦的手段在广告审批上打通了“关节”；媒体机构玩的是人气，在拿到企业巨额广告费后，不管产品是否可做广告及广告审批文号是真是假，就草草把大副版面和黄金时段慷慨地拱手让了医药企业。广告审批和药品监管机构靠的是权力，我可以马上查你办你，也可以睁一只眼闭一只眼。

　　在以资金、人气、权力共同打造的“价值链”背后，是医药企业的“越位”，置患者的利益和国家的有关规定于不顾，公然挑战规则和道德底线。同时也是电台、电视台及报社等广告承载媒体机构的“错位”，本应对公众在信息方面起到良好引导作用，却由于禁不住巨额利润的诱惑，协同医药企业随意发布一些不实或违法广告。还有医药广告审批和药品监管部门的“缺位”，医药广告95%高违法率的形成绝非一时半会儿的事，违法广告长期的存在甚至排山倒海式大张旗鼓的宣传，监管部门不可能不知道，但就是由于一些不得而知的原因，这些部门在最应该出现的时候却缺席了。

　　可以说，95%已经是一个极限了，这种情况必须加以立即的制止，否则全社会公众的健康将受到极大的威胁，同时随着公众上当受骗范围和频率的提高，他们可能会对医疗卫生体系表示怀疑，从而对社会的稳定产生一定程度上的负面影响。而解决这一问题的第一步，则是瓦解医药企业、媒体和有关监管部门“三位一体”的链条，并加大对继续顶风作案主体的打击力度，从根本上促使各主体严格按规则办事，对公众的利益有一份责任心，对法律有一份敬畏感。