医药广告不可信

2002-10-24 18:41| 发布者: admin| 查看: 8207| 评论: 5|来自: http://jkbrain.org/htdocs/neu01002.html

摘要: 点评：这篇文章极具可看性，对现代医药广告中的现代骗术进行了辛辣的讽刺和无情的鞭挞。最近，总有人写信问我这个中药或者那个中药是否对帕金森病有效，最近吹得最玄的就是“脑力健”这个食品，希望大家好好读一读这篇文章，看紧自己的口袋！医药广告不可信　　正常情况下，广告 ...

点评：这篇文章极具可看性，对现代医药广告中的现代骗术进行了辛辣的讽刺和无情的鞭挞。最近，总有人写信问我这个中药或者那个中药是否对帕金森病有效，最近吹得最玄的就是“脑力健”这个食品，希望大家好好读一读这篇文章，看紧自己的口袋！

医药广告不可信

　　正常情况下，广告可以向人们提供新的信息，介绍新的产品，为人们的生活服务。但在目前的中国，至少在医药广告这个领域中，无法可依、有法不依、坑蒙拐骗的事情层出不穷，而且违法的骗子们不但得不到惩罚，反而可以稳稳当当地大赚黑钱，甚至组织舆论攻击坚持真理的科学家。所以，我不得不奉劝大家，对于医药广告（除了极个别的例外），干脆不要信。甚至可以说，哪个医院、药品在大做广告，它就有骗局的嫌疑。

　　让我们看看什么样的医药广告是骗局。

　　1.医疗药品广告宣传其疗效。无论是医院的医疗信息广告还是药厂的药品广告，中心内容就是治疗疾病，宣传其疗效乍听起来似乎是合理的，但其实不然。疾病本身就是复杂的，即使是同一种病名，还可能分为好多类型，每种类型中还有病情轻重的不同；而患病的病人又有男女、老幼、体质强弱等区别。所以治疗的效果如何，很难一概而论。所有自夸治愈率、显效率的广告，其数字不是坐在家里编造的，就是故意选择病人的结果（只对轻患用药，并和重患做对照，效果当然好），反正听众观众也无法去核实。如果一个药物或一家医院在广告中打出的数据都是编造的，您还能相信它吗？

　　2.使用患者形象。在广告中，找几个人自称是某病的患者或家属，然后使劲夸某药或某医院治疗效果好。这种广告以第三者的面目出现，来间接证明广告主体的功效，因为利用了人的一些心理弱点，所以“效果”非常好。人们明明知道这些人是药厂或医院找来的，却不自觉地相信了他们的鬼话，上了当。这种伎俩，北京话叫“托儿”，是典型的骗术。怪不得前不久，有人要起诉某女名人诈骗，因为她在广告中告诉全国观众：她老伴有什么什么病，吃了某某药，现在全好了。但实际上她的老伴早就过世了。如果药真的不错，何必去设骗局唬人；既然蒙了人当然不是什么正经东西。

　　3.保健品包治百病。现在中国的保健品极度泛滥，广告吹得无所不能，比正规药品还好得多。关于保健品，我有空会专门写一篇文章分析的。这里我只强调一点，保健品和药品最重大的区别是什么？就是保健品的作用（所谓“疗效”）无法证实。保健品没有办法通过国家关于药品的审查，不能证明自己对人体无害，不能证明自己对疾病有效，所以无法取得药品批准文号。就算是厂家金钱撒足、“工作”做够，卫生部门的官老爷们还是不敢把这种东西贴上“药品”的标签（这种玩意是一定会出事的，审批通过就会把责任揽到自己头上），只敢让厂家自己去吹牛，老爷们睁一眼、闭一眼――“不作为”不算什么大错。吃亏的到底是老百姓。近来这种内行没人相信，牛皮吹得山响的现代“大力丸”，有深海鱼油、脑白金、口服核酸等。

　　4.利用中医药的招牌。中医药是老祖宗留下的宝贵遗产，但不是说中医中药就一定更高明。就好象北京故宫是世界公认的宝贵遗产，但现在没有人甘愿点着蜡烛住在那里面了。而且目前各种广告中宣扬的“中医学说”，根本没有一个符合真正的中医理论，只是玩弄一些中医术语，误导欺骗广大消费者（关于这点，请您参照《中医的神话》这篇文章）。尤其恶劣的是，某些人打着中医秘方的旗号，在“中药”里掺入超剂量的西药，患者吃了一时有效，长期下去会有不可预知的后果。所以我的意见是，凡是广告中宣传自己是中医秘方的，一律不信（半信半疑也不行）。就算是真要看中医，请您让医生开方然后自己熬汤药喝，不要吃中成药，尤其是那些没有正经名字的（即在中医书里查不到的）所谓秘方成药，绝对不要吃！

　　5.乱用科学术语，误导大众。我举一个例子，以前在中央电视台放过的一个药品广告，是动画片。开始屏幕上出现一群妖魔鬼怪样的细菌，耀武扬威，高声大叫：“我们是大名鼎鼎的敏感菌！”然后突然出现一种药品，象导弹一样把细菌们打得落花流水，最后跳出一句广告语：“XXXX，细菌克星”。读到这里，您知道毛病出在哪里吗？原来医学上所谓的敏感菌，指的是相对于某种抗菌药物，能被它杀死或抑制的细菌；通俗点说，就是怕这个药的细菌叫敏感菌。每种抗菌药物都有敏感菌，差别就在于有的药物敏感菌多，有的药物敏感菌少。既然被“请”来做广告的是（这个药物的）敏感菌，当然这个药是厉害了。读懂这层意思，自然觉得这个广告可笑和不合情理。但老百姓并不知道，还以为那些细菌很厉害，这个药物很有效呢。所以说这个广告并没有夸大其词违背科学，又能给老百姓留下好印象，广告的创意是很高明的，但是用心是很坏的，成心要误导大众、要骗人。至于近来很时髦的自吹是“脑白金”的褪黑素，鼓吹“核酸营养”的口服核酸制剂，还不如这个广告呢，只管炒作自己编出来的“科学”理念，一点儿都不顾科学性。

　　6.专治疑难杂症。老百姓一般都知道，象糖尿病、尿毒症、乙肝、恶性肿瘤等疾病，是比较难治疗的疾病。偏偏有些“专家”专门能治这种疑难病，而且效果“很好”，在报纸杂志上大打广告，还貌似诚信地配上“无效退款”这样的词句。我想从最世俗的角度分析一下：假如我有这么大本事，我是一定要去美国赚美元的。美国普通医生一年可以挣十万美元，要是能根治前面任何一种病，会多挣十倍也不止。就算是一百万美元，合八百万人民币一年，是中国的上百倍。即使不去美国，到北京上海这样的大城市，一个月挣六位数也是轻松，决不会躲在某个地级市（甚至县城）的小医院里，还要花广告费去各地打广告招揽病人。各位看看报纸上“神医”们的广告，在正经医院出诊的连一个也没有。其实只要是好医生，每天屁股后面都跟着不少人找他看病，赶都赶不走，还会特意去打广告？开玩笑！

　　骗子的伎俩很多，一时也说不完。您如果想守好自己的荷包，不被骗子们得手，就请记住我的忠告：对医药广告就是两个字：不信。